I 2006 var der en svensk mand ved navn Filip, der backpackede i Australien. Her mødte han en englænder der også var på gennemrejse. Og Filip blev dybt fascineret af det ur, der prydede den engelske rejsendes håndled. 
Om sin venstre underarm havde den engelske mand en stor Rolex Submarine-urskive, der var holdt fast af en enkel, patineret NATO-nylonrem. Den militæragtige accessory blev en stor inspiration for Filip, der efterfølgende rejste hjem til Sverige og startede en virksomhed der skulle producere klassiske og tidløse ure til en pris der gjorde det muligt for alle at få sådan et ur – ikke bare som tidsindikator, men også som et smykke.
Filip opkaldte sit nye firma efter den engelske rejsende – Daniel Wellington.    

Siden 2011 har Daniel Wellington ure prydet både mænd og kvinders håndled overalt. De stilfulde ure har vundet indpas hos unge og voksne, der værdsætter det klassiske ved stadig at have et armbåndsur i en tid hvor alle bruger en smartphone som ur. 
Daniel Wellington-urene rammer en nerve, der får hjertet til at banke hurtigere hos mange skandinavere – et simpelt design med en hvid urskive, der indtil for nylig ikke engang blev forstyrret af en datoramme. Urskivens tal vises som tynde streger og uret er derved med det samme genkendeligt, men samtidig neutralt. 

Skaberne af den nye ‘ur-tid’ hos DW lægger vægt på at uret skal kunne bruges ved alle lejligheder – på arbejde, til fest, på stranden. Remmen er udskiftelig, og derfor kan man selv tilpasse sit armbåndsur til den man stil, man ønsker at udtrykke. 

De populæreste ure fra DW, som brandet ofte forkortes, blandt både mænd og kvinder er dem fra stylen Classy, det helt igennem klassiske valg, og Dapper – den mere sofistikerede version af armbåndsuret.  
Både på herre- og dameurene er der lagt vægt på et tidløst design med sans for detaljen.